🧧 K-굿즈 대세 570억 돌파!
까치호랑이·케데헌·뮷즈까지, 전통 굿즈 시장이 뜨는 열풍 총정리

요즘 박물관에 가면 사람들이 전시 관람만큼이나 ‘굿즈’ 구매에 열광하는 모습을 쉽게 볼 수 있습니다.
특히 2030세대가 주도하는 ‘전통 굿즈 열풍’은 이제 하나의 문화 현상이 되었습니다.
이런 흐름 속에서 주목받고 있는 키워드는 바로 ‘뮷즈’(뮤지엄 + 굿즈)입니다.

📈 2025년, 전통 굿즈 시장 규모는?

국립중앙박물관 문화상품 매출: 약 413억 원
국가유산진흥원 굿즈 매출: 약 161억 원
전통 굿즈 시장 총합: 약 570억 원
이 중 ‘뮷즈’만 약 212억 원으로 사상 첫 200억 원 돌파

‘뮷즈’ 매출은 꾸준히 증가해왔으며,
2020년 37억 원에서 2024년 212억 원으로 5년 만에 5배 이상 성장했습니다.

🎯 누가 사나 봤더니? 2030세대가 열광 중!

구매자 분석 결과, 30대가 36.6%, 20대가 17.4%를 차지해
전체의 절반 이상이 2030세대였습니다.

전통 굿즈는 이제 젊은 세대에게 힙한 소장템으로 인식되고 있으며,
‘인증샷’과 함께 SNS에서 빠르게 확산되는 바이럴 소비 구조가 형성되고 있습니다.

🐯 대표 인기 굿즈는?

2024년 가장 큰 인기를 끈 ‘뮷즈’는 ‘취객선비 3인방 변색잔’이었습니다.
조선시대 화가 김홍도의 작품 속 선비를 모티브로 제작된 이 잔은
찬 음료를 부으면 얼굴이 붉어지는 유쾌한 기능으로 화제를 모았습니다.

누적 판매량: 약 6만 세트
매출: 약 15억 원 이상
구매층: MZ세대는 물론 외국인 관광객까지 확대

이외에도 방탄소년단 RM이 소장한 것으로 알려진 ‘반가사유상 미니어처’,
경주 석굴암 조명을 재현한 문화유산 램프 등이 꾸준한 사랑을 받고 있습니다.

🔥 K-팝 콘텐츠와의 연계도 한몫

전통 굿즈의 인기를 더욱 확산시킨 계기 중 하나는
넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스(K-pop Demon Hunters)’입니다.

이 작품은 K-팝, 전통 설화, 슈퍼히어로 요소를 결합한 콘텐츠로
전통적인 요소를 힙하게 표현하며 젊은 세대에게 강한 인상을 남겼습니다.

이에 따라 관련 굿즈도 큰 인기를 끌며,
전통 굿즈에 대한 글로벌 관심도 동반 상승했습니다.

🌍 외국인 관광객도 ‘뮷즈’에 반했다

박물관 상품관에서 전통 굿즈를 구매한 외국인 비중은
2020년 5.9%에서 2024년 16.8%로 3배 가까이 증가했습니다.

이는 전통 굿즈가 단순한 기념품을 넘어
‘문화 체험’과 ‘K-컬처 수집품’으로 인식되고 있음을 보여줍니다.

📦 전통 굿즈 열풍, 왜 지금인가?

다음은 전통 굿즈의 성공 요인입니다:

콘텐츠 연계 – 넷플릭스, 캐릭터, K-팝 등과의 협업
젊은 감성 디자인 – 전통을 유쾌하고 감각적으로 재해석
SNS 문화 – 소장과 인증을 동시에 만족시키는 제품
한류 확장 – K-팝과 드라마를 넘은 ‘K-헤리티지’의 성장

전통 갓을 쓴 파란 고양이 캐릭터가 그려진 캔버스 지퍼 파우치 굿즈

✅ 결론: ‘뮷즈’는 힙하다, 전통은 재밌다

전통은 더 이상 과거에 머물러 있지 않습니다.
전통문화는 지금, 굿즈라는 새로운 옷을 입고 다시 태어나고 있습니다.

‘까치호랑이 배지’, ‘케데헌 굿즈’, ‘취객선비 잔’, ‘반가사유상 미니어처’ 등
소비자들은 전통과 감성을 동시에 담은 상품에 매력을 느끼고 있습니다.

앞으로도 전통문화 기반 K-굿즈 시장은 문화·디자인 산업의 핵심 축으로 성장할 전망입니다.

🔗 관련 정보

국립박물관문화재단 굿즈몰: https://shop.nationalmuseum.go.kr
국가유산진흥원 굿즈몰: https://www.heritage.go.kr
넷플릭스 ‘K-pop Demon Hunters’: https://www.netflix.com

전통을 소비하고 즐기는 시대,
이제 박물관이 가장 핫한 쇼핑 명소입니다.


	전통 갓을 쓴 파란 고양이 캐릭터가 그려진 캔버스 지퍼 파우치 굿즈

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